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所见即所得视频电商之火燃烧购物欲望

2020-02-15 17:16:17来源:励志吧0次阅读

所见即所得 “视频电商”之火燃烧购物欲望

中国的BAT,已将触角伸向各界领域,在不断探索新行业模式的热潮下,逐渐成长为综合性的商业帝国。百度的爱奇艺除视频主业外,内容硬件开始起步,触角伸向游戏机,观其势态,似乎要冲击90代以后的年轻市场;乐视超级电视已逐步占据消费者潜意识,但其不足于此,在汽车和房地产业也想试一试水。阿里巴巴的电商帝国与视频界老大优酷土豆缔结姻缘,相较于向传统领域拓展所要面临的激烈竞争,视频与电商的搭配则实现了超越传统的新创想。

如此跨界让人无法想象他们会有怎样震惊行业的举动,但即视+购买的组合让整个视频行业进入爆发前的平静,此种强势的混搭所带来的快感,会如潮水般席卷民的生活,美好时尚消费将成最新风潮。

视频电商让购变成活灵活现的秀场

视频之于电商产品的独特,在于可以全方位、立体化呈现出商品和使用场景,第一时间提供商品信息、购买渠道等,让用户在购的过程中很好地感知商品的功能和用途。特别是对于美妆技巧、家居装饰DIY等具有较强操作性和行动力的视频来说,视频电商让用户现有的购体验更加形象。

以土豆自频道推出的视频互动创收之商品售卖功能为例,在视频中某一时间段添加与视频内容相关的商品,设置之后会在视频的特定时段呈现,点击链接即可转至如淘宝等购买页面直接完成购买。一方面提升了用户在观看视频过程中的互动性和趣味性,另一方面可让商家有效地捕捉消费者的购买欲。

视频电商引领用户发现美好、消费美好

最近,一档新综艺《女神的新衣》成为视频电商这种购物新形势的标本。其引人关注的是一场真正的互联连动电视、电商老大天猫,高流量平台优酷土豆。这不是普通投票、明星互动式连动,而是节目中引入四位天猫卖家拍下女神亲手设计的服装,同时天猫店即上线同款,即拍即买。优土平播即时提供购买渠道,如此在视频平台形成扩散效应,电商平台迅速推出相应产品,满足瞬间激增的消费需求。

同时,节目中女神作品、明星走秀、时尚专业点评三元素恰好满足购物三大标准品牌、时尚、质量保证。看电视购物再不是中老年专属

,电商再不是如唯品会般过季款清仓的集散地,视频电商所代表的是潮流时尚、品质与即得。边看边买的F2O(Focus to Online)模式让消费行为瞬间即成,此举让发现美、消费美、快速实现美不再是难事,对于消费者来说实属妙哉。

新生活方式 新行业发展

实际上,视频电商所售卖的是一种所见即所得的生活方式。商品和服务被植入到视频内容中,就像旅游节目本身就是景区的广告,用户进行的是体验性和精神性消费。观赏视频的过程和消费上商品的过程相互融合和渗透,消除了购物的摩擦,让实体消费更加顺畅。用户通过边看视频边购物达到的购买效果,和逛街购物、朋友推荐是一样的。

目前,很多视频站已经意识到视频与电商之间的巨大商机,爱奇艺已尝试在视频中加入购链接;乐视除了有乐视商城和酒电商平台,近日还宣布进军生鲜电商;而随着优酷土豆与阿里巴巴战略合作的敲定,双方从同一用户跨屏识别、到升级视频营销模式、再到重塑视频广告价值的整条视频电商销售渠道将全面打通。

视频电商这种新型商业模式诞生之后,可以预见美好时尚消费即将成为新的购物风潮。消费者追求精神生活、美丽生活的过程也不再那么坎坷,科技互联发展中衍生出巨大商机,此种消费模式将给中国未来经济发展带来无限的想象空间。

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